UTM Tracking.

Para saber exactamente de dónde vienen tus clientes.

Los UTMs (Urchin Tracking Modules) son pequeños parámetros que agregas al final de tus URLs para rastrear el origen exacto de cada visita y conversión en Google Analytics. Sin UTMs, Analytics agrupa muchas fuentes como "direct" y no puedes saber qué campaña, qué plataforma, o qué publicación específica generó cada resultado.

Por qué es crítico usarlos

Si inviertes en publicidad, envías newsletters, o publicas en redes sociales, necesitas saber qué canal te genera más retorno. Los UTMs son la forma más confiable de conectar tus esfuerzos de marketing con resultados reales en tu sitio web. Sin ellos, estás volando a ciegas.

Los 5 parámetros UTM que necesitas conocer

• utm_source: De dónde viene el tráfico. Ejemplos: linkedin, newsletter, google, instagram.
• utm_medium: El tipo de canal. Ejemplos: social, email, cpc, organic.
• utm_campaign: El nombre de tu campaña. Ejemplos: lanzamiento-curso, black-friday, webinar-marzo.
• utm_content: Para diferenciar variantes dentro de la misma campaña. Ejemplos: boton-cta vs link-bio.
• utm_term: Palabras clave en campañas de búsqueda pagada de Google Ads.

Ejemplo práctico

Una URL sin tracking: https://tusitio.com/oferta

La misma URL con UTMs: https://tusitio.com/oferta?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=lanzamiento-2026

Con esta URL sabes exactamente que ese visitante vino de un post de LinkedIn, a través del canal social, dentro de tu campaña de lanzamiento de 2026.

Cómo empezar

Usa nuestra plantilla de Google Sheets para generar URLs con UTMs de forma estandarizada y mantener un registro organizado de todas tus campañas. Así evitas inconsistencias en los nombres y puedes comparar resultados de forma confiable.