- ¿Le gustaría promocionar su empresa utilizando actualizaciones patrocinadas en LinkedIn?
- ¿Su negocio tiene ya una página de empresa?
- ¿Le gustaría aumentar las personas que siguen su página?
A continuación le mostraré como crear y medir el impacto de su primera campaña de actualizaciones patrocinadas en LinkedIn.
¿Por qué actualizaciones patrocinadas?
Si es usted una de las 3 millones de empresas que tienen una página empresarial en LinkedIn, seguramente sabrá que puede actualizar su estado directamente desde esta página y es mejor para su marca que hacerlo de forma individual.
Otras redes sociales anteriormente han lanzado funciones de Marketing Digital, en Twitter se llaman post patrocinados y en Facebook historias patrocinadas. Ahora LinkedIn decidió lanzar lanzado su propia función de marketing digital Actualizaciones patrocinadas, que tienen el mismo principio.
Si es una empresa que vende servicios de B2B, las actualizaciones patrocinadas le permitirán promover su mensaje con otras personas fuera de las que siguen a su empresa. Al mismo tiempo puede segmentar quien ve el mensaje, así podrá enviar el mensaje a las personas correctas.
De esta forma puede utilizar las actualizaciones patrocinadas:
- Realice su publicación:
Escriba su publicación en su página de la empresa, como normalmente lo hace. Deberá de esperar algunos minutos y apretar el botón de refresh hasta que vea el botón de Patrocina Actualización.
Puede patrocinar cualquier tipo de actualización en su página de empresa. Aún aquellos que son de muchos meses anteriores como esta publicación, cuando le de click lo llevará a escoger la segmentación de su campaña.
- Nombre su campaña:
Cuando realice su primera campaña dele un nombre. Le sugiero que escoja algo genérico como prueba 1.
De la forma que vaya generando sus actualizaciones, puede utilizar los mismos criterios cada vez, de esta forma, es más fácil duplicar la ecuación cuando algo funciona para su empresa.
- Segmente su campaña:
Usted puede segmentar su campaña para:
- Lugar – por país o algunas áreas.
- Empresa – por nombre o categoría (industria, Tamaño) o excluir.
- Título de trabajo – por título o categoría o excluir.
- Escuela – por escuela o excluir.
- Habilidades – por nombre o excluir.
- Grupo – Todos o algo particular o excluir.
- Edad – por alguna edad o un rango.
- Escoja su forma de pago:
Ahora escoja su presupuesto y cómo quiere que se cobre costo por click (CPC) o costo por 1,000 impresiones (CPM). No necesita esperar a que LinkedIn autorice su actualización patrocinada. Estará en vivo en unos minutos.
- Revise su anuncio:
Una vez que su anuncio esta en vivo, usted puede verlo al darle click en su administrador de campaña.
También puede ver lo que sus visitantes ven:
- Mida resultados:
Ya que ha creado su publicación y lo tiene en una campaña, revise que significan las estadísticas que nos da el sistema.
Interacciones se refiere a una acción tomada por el visitante, como compartir o un comentario. El radio de interacción es un algoritmo de clicks y acciones, dividido entre impresiones.
También podrá ver que es lo que su publicación está haciendo de forma orgánica, fuera de las patrocinadas y de las personas que siguen su empresa y ven sus publicaciones en su muro.
El símbolo + significa que existen actualizaciones en su publicación patrocinada, pero no en sus estadísticas orgánicas. LinkedIn simplemente se refiere a una actualización en lo que se ha visto por un anuncio.
Por último, puede saber cuántos nuevos seguidores has adquirido al realizar esta promoción.
Puede ver estas métricas en cualquier momento al ir a la publicación y dar click en el nombre de su campaña o puede ir también a su administrador de campaña para encontrar todas sus publicaciones patrocinadas.
Existen dos tipos de clicks – sociales y pagados. Los sociales son likes, compartir y comentar. Los pagados son clicks en su publicación o en su logo.
Las actualizaciones patrocinadas tienen las métricas muy parecidas a cualquier campaña de marketing digital. Dese un tiempo para revisar el administrador de campaña.
Considere utilizar publicaciones patrocinadas para:
- Venta de boletos para eventos.
- Publicaciones de marketing como White papers o eBooks.
- Lanzamientos.
- Un artículo que le está generando muy buenos resultados.
Mejores prácticas.
Algo bueno de las publicaciones patrocinadas de LinkedIn es la fuerza de la red de negocios, así que su audiencia que está buscando, está disponible para usted.
Con esto en mente, no quiere tirar su dinero en una pobre segmentación o en una pobre creación.
Aquí tiene algunos consejos para realizar su publicación patrocinada:
- Realice un excelente título – Algo que establezca intriga y que busque que las personas le den click.
- Use una sola liga por publicación: No quiere confundir al lector.
- Mantenga el contacto humano y profesional: Las personas están revisando que es lo que esta sucediendo, no quieren que les venda algo.
- Genere una portada para un reporte – subir solo texto no funciona, una imagen dice más que mil palabras.
- Utilice excelentes imágenes para que su artículo sea visto.
- Segmente muy bien su mercado.
Conclusión:
Las actualizaciones patrocinadas de LinkedIn son muy fáciles de crear y administrar además de poder ser utilizadas como una herramienta para generar oportunidades de ventas. Las métricas permitirán optimizar el segmento de personas a las que está tratando de llegar y le asegurará llegar a las personas indicadas.
